小米在2021年3月30日这天更换了新的logo。

而新logo则是出自日本设计大师原研哉之手。

单从视觉结果来看，新旧logo直接的区别似乎只是将旧logo外边框的方形做了一个大的圆倒角而已，其余的并没有任何变化。

的确，看起来的确如此。

虽然原研哉本人对这个新logo做了长达5分钟的设计理念介绍，可面对“看起来只是修改了圆倒角而已”的做法，老原的5分钟讲解就显得有些不知所云了。

而视频里提到的所谓alive（生命感），更是让其有了点故弄玄虚的意思。

不过，也许是最近一直在看原研哉的exformation系列书籍，反而让我在看到logo后，萌生了一些想和大家分享与交流的个人感受（我废话可真多）。

从事产品设计的工作的人肯定会了解，在一个产品上做一个切斜边的c角，可以让产品在视觉上变得更轻薄；而相反的，一个圆润的r角则会让产品显得更胖更鼓一些。我们在设计产品时会通过交替使用这两种手法，使得产品变得更加精致，也更有质感。

也就是说，圆倒角意味着两个字——膨胀。我们通过为产品增加圆倒角来让产品变“胖”，让它在视觉上更饱满，来让产品更有体量感。

所以我想，这可能就是原研哉修改圆倒角的原因之一吧。小米这十年间从手机到各类家用产品，其体量已经膨胀了无数倍，原研哉将这种膨胀体现在logo上，也表达了小米未来将继续扩张与膨胀下去的意图。

这种做法真的很巧妙。实际上小米发展十年，其橘底白字的logo早已深入人心，贸然对这样一个极具辨识度的logo做修改是非常难的，但原研哉通过这种方式，做到了“看似没什么改动，但实际上变化很大”这样的效果，不得不赞叹原研哉的深厚设计能力。

于是，相比起很多品牌将旧logo做很大的变动来大张旗鼓地宣布自己要改变品牌定位的决心（例如优衣库），小米的新logo更像是在表达“你们无需在意，我已悄无声息做好了一切准备去应对”这样的理念，反倒是更体现小米对自己未来的信心与毅力。

有意思的是，我们再仔细回过头去看小米的新旧logo对比会发现，新logo里的MI字似乎比以前要粗一些。

实际上粗细并无变化，产生如此感受的原因是在于新logo因为做了倒角，让橘色背景面积减小，将里面的MI字衬托得更大了些。

这就非常有趣了。圆倒角在视觉上会变得膨胀，但在实际数据中，面积是变小的；反过来也一样，斜切角视觉上是萎缩的，但实际数据里，同边长的线条下方形的面积却是最大的。

感官的膨胀则是现实的萎缩，这番结论似乎很像原研哉exformation十年系列视频第三期褶皱篇里我提到的内容（详见视频：原研哉exformation第三期褶皱篇）。

原研哉那篇5分钟的对小米新logo的设计理念介绍视频里，放了三个小短篇。

分别是宇宙的律动、人类的笑脸和花朵的绽放。

宇宙大爆炸引发的“膨胀”，带来了星球的“萎缩”而出现生命；人类面部的“膨胀”而舒展开笑颜，带来了眼角“萎缩”的皱纹；花朵开放而出现“膨胀”，伴随着花朵凋谢而出现的“萎缩”。

这三篇，我个人觉得也是表达了“所谓的膨胀的同时也是萎缩”的感觉。

这大概就是原研哉所说的alive，即“生命感”。

这点听起来有些深奥，但实际上还是非常好理解的。我曾在对原研哉exfmation十年系列视频第六期女性篇提到过，生命的本质其实就是一个圆形（详见视频：原研哉exformation第六期女性篇），而科技则毫无疑问地是一个方形。许多工业科技的结构都是以方形为基础而进行制作的，在库布里克的电影《2001太空漫游》里也有表达过，人类科技的最高体现，便是一个完美的黑色长方体。

于是，小米新logo所设计的介于圆与方之间的类椭圆形，则也就很直接地表达了科技向着生命的转变，也便是原研哉提到的alive了。小米从最初的以手机为主的科技公司，正逐渐转变为包揽我们生活各个方面产品的生态公司，这也是一种由方向圆变化的体现。

最后，讲点无聊的事。

原研哉在开头说到，「形とようにも、センスであるとように考え」(懒得听了，大致这么个意思)，视频里翻译成：“不仅是针对形状，更是对内在精神进行考虑”。

这翻译真的绝了。

不过如果没听错的话，「センス」其实指的是品味的意思。我在学校时，经常被老师教导说要养成自己对美的品味，其中用的就是「センス」一词。

所以这句话直接翻译的话应该是：

“除了造型外，更要考虑的是logo的品味。”

于是我听到原研哉讲完后，总感觉这些话真实的意思是：

小米现在的logo太粗糙了，一看就是想模仿高端大气的风格但是模仿不出来，于是变成现在十分廉价的样子（感觉好像在影射小米的手机发展历史）。所以我给小米精修一下，给大家翻译翻译 什么叫高端的品味。

是我阴谋论了，大家不要乱信。（叉腰）